La moda desde arriba

Hasta hace unos años cada vez que se pensaba en publicidad de moda y belleza la imaginación volaba hacia los iconos de fragancias y maquillajes de los diseñadores más exclusivos. Spots que casi parecían películas enfocados en una figura femenina y la fragancia, o los colores o la marca. No obstante, desde hace unos años y con la explosión blogger,  la creatividad ha dirigido la publicidad de moda a nuevos lugares, convirtiendo una sencilla imagen de diferentes objetos mezclados sin sentido en verdaderos escaparates donde la barrera entre la moda y la belleza se desdibuja y se fusionan incluyendo la vida “healthy”, joyería, ejercicio, flores,… IMG_0625 El abanico es amplio y todo entra a formar parte de la creatividad.  La modelo desaparece para darle vida  a una imagen impresionante, cautivadora, que obliga al público a observar cada detalle. Un plano aéreo de la nueva gama de cremas para el cuidado facial de las más jóvenes enmarcado entre los suaves y aterciopelados pétalos de una rosa blanca, o un  par de zapatos mostrando su suela roja sobre un pañuelo negro salteado de pulseras doradas. Parece sencillo, pero cada una de estas imágenes pictóricas llevan una planificación previa que muchas bloggers que ya rentabilizan su pasión, muestran en redes sociales como Snapchat. Es tal el desarrollo de estas imágenes que ha llevado a muchas a crear videos enfocados solo en este tipo de publicidad, con zapatos como protagonistas, camisas con el print de la temporada, esmaltes de uñas… IMG_0277 (1) Las marcas están cediendo cada vez más y más terreno a las bloggers como modelos publicitarios que, gracias a su influencia o creatividad,  se alejan de las reglas a las que la industria lleva años sometida para poder dar a conocer sus productos. No solo los tutoriales de belleza importan ahora, si se acompaña con una imagen en Instagram, cuidada y milimetrada en colores, posición, composición… parece que la efectividad es mayor. Los llamados “regram” de influencers y bloggers llenan algunos perfiles de marcas cuando estas no imitan esos retratos de los productos. IMG_0362 (1) La industria cambia junto con la sociedad digital y la mano que se ha tendido al público para acercarse a él es, sin duda, uno de los motores claves del impulso que está teniendo en nuestros días.